品牌发展中,板材企业通常在哪里“翻跟头”?

发布于2020.09.25

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在品牌制胜时代,大大小小的板材企业纷纷加入品牌形成大军,实施品牌传播战略,但与实力强、计划周密的大型板材企业相比,很多中小板材企业经常想要品牌传播战略,但也没有办法,甚至陷入错误的传播。那么,在品牌沟通战略中,中小板材企业通常在哪里“翻跟头”?他们要怎么解决这些问题?

第一,品牌开发意识薄弱,观念陈旧

很多中小型板材企业没有长远的发展眼光,更热衷于贴招牌或为他人代理,追求短期和眼前的利益,发展观念停留在旧时代,缺乏必要的品牌意识。另外,一些中小型板材企业意识到品牌的重要性,开始实施品牌传播战略,但由于实力不足、经验不足等宣传误解,即通过概念化的投机,为实现所谓的“名牌”,实施“无差别轰炸”形式的广告等,缺乏短视、长期、可持续的品牌传播。

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二、品牌核心价值不足,定位相同

品牌核心价值是板材企业打造鲜明品牌形象和独特品牌个性的基础,是使消费者对该品牌产生感情的重要力量,因此品牌沟通战略中品牌核心价值的构建是最基础的部分。但是,目前很多中小型板材企业不重视市场调查和消费者调查,纯粹以个人喜好或行业惯例进行品牌定位,最终成型的品牌定位彼此相似,品牌核心价值不足,无法在市场和消费者心中树立鲜明而有特色的品牌形象。

第三,品牌的有效管理不够,计划不足。

目前,中小规模板材企业在品牌沟通战略上缺乏长期、系统的战略规划,从管理层到普通员工缺乏品牌建设和管理意识,对品牌管理的理解大部分是从品牌注册、更新、许可等基本工作层面上没有完善的品牌运营体系,无法有效的品牌开发和管理。

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四、品牌传播手段单一,建设不善

对于大部分中小型板材企业来说,广告可能是最突出的品牌传播手段之一。当然,广告作为品牌竞争的重要手段,对品牌传播起着重要作用,但其中面临的广告成本高,创意设计困难,效果评价复杂,中小板材企业不受广告这种传播手段的束缚,扩大品牌传播手段,提高其他宣传渠道的建设力,进行活动营销、网络营销和五、品牌认知度优先,单方面发展

提高品牌知名度是品牌传播战略中比较重要的一部分,但很多中小型板材企业认为提高知名度是最重要或唯一重要的一部分,那是陷入单方面发展的误解。提高品牌知名度只是品牌建设的第一步,让消费者更好地认识品牌,热爱它,甚至忠于它,这是品牌稳步全面发展的正确道路。

下面分享一些好方法:

第一,打造差异化、个性化的品牌核心价值,将具有如此高知名度的品牌打入市场,容易吸引消费者的视线,成本低廉,适合中小规模板材企业的品牌传播战略。其中的要点是,首先要做好市场调查和消费者调查,然后创造性地形成适应市场、引起消费者兴趣的品牌的核心价值。

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其次,作为品牌沟通战略的每一个阶段,品牌战略都可以指导企业品牌建设和发展方向,如果想要廉价有效的品牌推广,中小规模板材企业就必须具体化品牌战略的每一个阶段,使实施品牌战略后移动的每一个阶段和花费的每一笔钱都能“加”到品牌上

第三,品牌资产的深度挖掘和利用,品牌开发不是一年零两年的事情。其影响力不是短期建成的,短期内不会失效,因此中小企业不仅要建设好品牌,还要深入挖掘和利用品牌资产,实现品牌扩张,最大限度地提高品牌资源利用率,让这种无形资产带领企业走向更高的地方。